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中外大咖共论文创的核心:有文化情感和文化价值的产品才能走得更

  4月22日,“向爱而生”的UP2018腾讯新文创生态大会在北京举办,来自全球各地互联网、文学、游戏、影视、动漫等泛文创领域的11位大咖,在当前“文创”成为热词背景下,分享自己的经验和感受,其中不少人都在演讲中达成这样的共识:有文化情感和文化价值的产品,才能走得更远。

  好莱坞知名编剧、导演和制片人David Goyer做了名为《从IP到大荧幕:如何让角色更鲜活》的演讲,分享了如何去塑造蝙蝠侠这个超级英雄形象。David Goyer说:“好的故事情节,人物和现实当中建立共鸣和联系,不管是超级英雄,或是反派人物,还是龙等等各种角色,必须要与人有共鸣。我们希望通过我们自己的情感和体验,比如说我们的希望,我们的恐惧,我们的角色应该具备这些特色,我们要接受这些,不要忽略人性的特点,哪怕人类的瑕疵,也应该体现在人物角色上,因为人类的瑕疵点才能够让我们成为人类,这样子才能够跟这些角色产生共鸣。”

  同样,蝙蝠侠系列作品开创者Michael E. Uslan也认为,做文化产品,需要找好的故事。Uslan说:“其实在所有的国家,在所有不同的文化,或者说在我们的童话故事里、历史里都有好的素材。在美国有240多年的历史,可以把这个历史展现给全球,在中国有五千年的灿烂文化,我们也可以汲取这些好的素材,展现给世界。”Uslan还提到,现在全世界需要中国的超级英雄角色,也希望听到包括《西游记》中的孙悟空的更多的中国超级英雄的精彩故事。

  历史是最好的素材来源,在当代知名作家马伯庸的演讲中也同样鲜明地表达了这一点。他的演讲题目为《从读史谈创作苏轼读史法的写作启发》。“我们应该怎样有效率地阅读资料,从中产生创意?这个问题不需要我来回答,今天我给大家要说的一位是著名的中国古代文人苏轼,苏轼讲的是读历史的方式,我认为他对现在的创意同样还有很大的意义。”马伯庸在谈到如何产生创意的时候说,通过长期系统地读书,在书里汲取到的资料、汲取到的知识,长期以往,会在你需要进行创意工作时从中得到非常强的支持,跟那些满头想不到什么东西非要出创意的人出好作品概率高得多。

  “我其实创作了很多首歌,但是其中的中国风的歌曲,是最被广泛认知的。”作词家方文山说,这就是文化的力量,“面对某一个具备文化符号属性的事物,不须特别用文字说明以及语言解释,就一般人的生活经验值里,就可轻易判读出,这是什么文化属性的东西,就是所谓的文化的识别度。”

  对此,峰会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武特别提出了“新文创”的概念。“新文创,是一种更加系统的发展思维:通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。”程武说,中国互联网发展已经进入到全新的阶段,而基于互联网的新型创作生态已经初具雏形,实现了IP概念的普及,使产业跨界协同成为行业共识,在互联网平台上,越来越多的优质内容创作者开始出现。“一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国能为世界带来什么?最直观的,就是一个个具有中国文化特色的故事、形象,一个个有感染力的IP。”程武表示。